关键词竞争程度判断及成功的选择

关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。
而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。更多困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如竞争对手网站优化水平．无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大，也没有一定的结论。所以基于经验自己的主观判断就变得非常重要了。

一、搜索结果数
搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。
显然，结果数越多，竞争程度越大。通常结果数值在10万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以快速获得排名。
结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。
结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才能成功。
结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。
上面只是大致而论，实际情况干差万别。有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词，出现在网页上的概率高，搜索结果数自然很高，但搜索的次数不多，商业价值很小。
而某些关键词看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

intitle结果数
使用intitle：指令搜索（如：intitle:网站建设）
单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现的页面，这些页面虽然也有一点相关性，但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已，并没有针对关键词优化，这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低，在做关键词研究时可以排除在外。
标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。
二、竞价结果数
搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。
一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的关键词，他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，竟价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。
搜索结果页面右侧广告最多显示8个，比较有商业价值的关键词，通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少，竞争较低。
要注意的足，竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时，经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说，如果半夜查看搜索结果页面，没看到几个广告商，就认为没有多少人参与竞价，很可能导致误判。
三、竞价价格
几大搜索引擎都提供工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。显然，竞价价格越高，竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战，把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上如果广告商只想出现在第四、第五位的话，竞价价格大幅下降，参与竞价的广告商人数也没有那么多。
另外，某些利润率高的行业，搜索竞价经常超出自然排名真正竞争程度，比如律师服务、特效药品。这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万，企业可以把竞价提到相当高的程度，甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、化妆品等，利润不很高，竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异，并不能说明自然搜
索竞争程度真的有这么大差别。
四、竞争对手情况
自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化，而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论，前面泪雪也有简单的谈到过，可以在泪雪的博客看看。
五、内页排名数量
搜索结果页面前10或前20位中，有多少是首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。
通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会。
要注意的是，这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页，这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站，频道首页权重也比一般网站首页高得多。

写在最后：综合上面几种指标，SEO人员可以给关键词打一个竞争程度指数，用做自己优化的分析。

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